소식

May 03, 2023

운동화 위에서: 페더러가 가장 좋아하는 선수들이 현금을 위해 질주하다

운동화는 plimsolls 또는 "road slappers" 군대에서 먼 길을 왔습니다.

러닝화는 한때 신병들이 신어야 했던 플림솔 또는 "로드 슬래퍼"에서 크게 발전했습니다.

스위스 그룹 온(On)의 이름은 '구름 위를 달리다(running on clouds)'라는 문구에서 따왔다. 투자자들은 곧 주식을 소유하는 것이 천국인지 확인할 기회를 갖게 될 것입니다.

테니스 스타 로저 페더러(Roger Federer)를 후원자로 둔 이 회사는 최대 80억 달러(CHF73억)의 가치 평가를 위해 뉴욕 상장을 신청했습니다.

타이밍이 정확합니다. 대형 브랜드인 나이키, 아디다스, 푸마의 주가는 사상 최고치 또는 그 수준에 가깝습니다. 높은 밸류에이션은 팬데믹 이후의 회복을 반영합니다. 지난 분기에 나이키와 아디다스의 판매가 미국과 유럽 등 각 지역에서 급증했습니다.

더

이 콘텐츠는 2019년 8월 19일에 게시되었습니다. 2019년 8월 19일스위스 신발 회사 On은 Nike와 같은 거대 기업이 지배해 온 업계에서 명성을 얻고 있습니다. 무엇이 다른가요?

On의 판매는 거의 독점적으로 미국과 유럽에서도 이루어집니다. 이 그룹은 프리미엄을 기꺼이 지불할 의지가 있는 진지한 피트니스 애호가를 대상으로 합니다. 예비 투자자도 같은 일을 할 준비가 되어 있어야 합니다.

On의 매출은 올해 첫 6개월 동안 85% 증가한 3억 1,500만 스위스 프랑(3억 4,000만 달러)으로 더 큰 규모의 경쟁업체와 보조를 맞췄습니다. 그런 속도로 볼 때, 80억 달러의 가치 평가는 9배의 가파른 배수를 의미합니다. 이는 아디다스와 나이키의 선행 판매 배수가 각각 3배, 5배인 것과 비교됩니다.

재무 성과는 일종의 프리미엄이 합당하다는 것을 시사합니다. 온의 매출총이익률은 지난해 54%였다. Adidas에서는 49%, Nike에서는 45%였습니다. On의 고마진 소비자 직접 판매는 지난해 전체 매출의 38%에 불과한 반면, Adidas는 41%를 차지했습니다.

스위스 그룹은 틈새 시장을 고려하여 직접 판매를 실질적으로 늘릴 수 있을 것입니다.

아디다스와 나이키의 영역은 대중적인 '애슬레저' 시장이다. 가파른 논쟁의 여지가 있는 배수는 On을 다각화하도록 압력을 가하여 두 거대 기업과 더욱 긴밀한 경쟁을 하게 만들 수 있습니다.

스위스 그룹은 이미 더 많은 의류와 액세서리를 생산하여 이를 실현하고 있습니다. 달리기 애호가들에게 On의 프리미엄 매력이 성장 야망과 함께 떠내려갈 위험이 있습니다.

저작권 The Financial Times Limited 2021

더

스위스는 일하기에 매력적인 곳이며 이 나라에는 전문가가 필요합니다. 그러나 취업 허가를 받기가 어려울 수 있습니다.

이 이야기의 기사

JTI 표준을 준수하여

더 보기: Journalism Trust Initiative의 인증을 받은 SWI swissinfo.ch

더 읽어보세요

더

이 콘텐츠는 2021년 6월 5일에 게시되었습니다. 2021년 6월 5일스위스 캐년 트레일은 코비드-19 팬데믹이 시작된 이후 개최된 동급 규모의 최초의 유럽 스포츠 이벤트 중 하나입니다.

더

이 콘텐츠는 2019년 8월 19일에 게시되었습니다. 2019년 8월 19일스위스 신발 회사 On은 Nike와 같은 거대 기업이 지배해 온 업계에서 명성을 얻고 있습니다. 무엇이 다른가요?

더

이 콘텐츠는 2019년 4월 18일에 게시되었습니다. 2019년 4월 18일스위스의 효율성은 마라톤 달리기에도 적용되며, 평균 완주 시간은 3시간 50분 37초입니다.

더

SWI swissinfo.ch는 'Private' 잡지가 주최하는 연례 시상식에서 '과학 및 환경' 부문에서 상을 받았습니다.