블로그

Apr 20, 2023

Birkenstock의 Boston Clog보다 2022년 더 좋은 것은 없었습니다.

매년 스니커즈에게는 중요한 해이지만 2022년은 또 다른 최고 기록을 달성했습니다.

매년 스니커즈에게는 중요한 해이지만 2022년은 또 다른 최고 기록을 달성했습니다. 예를 들어, Louis Vuitton의 Air Force 1은 경매 기대치를 폭발적으로 올렸고, adidas의 Samba는 어디에나 있었으며, RTFKT는 NFT 킥을 IRL로 가져왔고, New Balance는 계속해서 승리했습니다. 하지만 버켄스탁과 같은 해를 보낸 사람은 아무도 없었습니다.

Birkenstock의 성공 규모를 적절하게 수량화하는 것은 다소 어렵지만 모든 것은 Z세대가 재고를 유지하는 것을 불가능하게 만든 보스턴 막힘에 달려 있습니다.

이렇게 표현해 보겠습니다. 럭셔리 e-tailer YOUx는 최근 Birkenstock 보스턴 샌들이 2022년 내내 가장 잘 팔린 신발이었다고 보고했습니다. Lyst는 보스턴에 대한 검색이 올해 상반기에만 593% 급증했다고 추정했습니다. , Birkenstock Boston에 대한 수요가 원래 급증했던 TikTok의 #birkenstockboston 해시태그는 현재 1억 230만 조회수를 자랑합니다.

Birkenstock과 그 소매점에서는 보스턴 클로그의 재고를 유지할 수 없었습니다. 소매점에서 샌들 공급이 모두 소진된 후 일부 절박한 TikToker는 재판매 사이트에 가서 귀중한 보스턴 샌들을 암표 가격으로 지불했습니다(소매 가격: $155. 작성 당시 평균 재판매 가격: $208).

나는 성인 생활의 대부분을 버켄스탁의 대표로 살아왔습니다. 나는 주로 Fudge나 Men's Non-No와 같은 일본 잡지의 스타일을 좋아했기 때문에 독일 회사의 샌들을 구입하기 시작했습니다. 또한 아치 지지대와 여름에 편안하게 착용할 수 있는 제품을 위해 구입했습니다.

사카이 아리사(@glr_arb_)가 공유한 게시물

게다가 저는 버켄스탁의 군더더기 없는 진정성을 좋아합니다. 신발 회사가 붐비는 분야에서 진심이 담긴 무언가를 지원한다는 것은 기분 좋은 일입니다.

모든 연령대와 각계각층의 사람들이 모든 형태(스웨이드, 가죽, 양털 안감)로 착용하는 보스턴이 도시 곳곳에 나타나는 것을 보는 것은 정말 흥미로웠습니다.

Birkenstock USA(@birkenstockusa)가 공유한 게시물

Birkenstock 뒤에 있는 사람들도 그것을 즐기고 있지만, 그들의 행사에서 내가 이야기를 나눈 사람들은 모든 것을 큰 걸음으로 받아들이고 있습니다.

그들에게 보스턴의 성공은 Birkenstock이 항상 올바른 위치에 있었고 지금이 적절한 시기라는 증거일 뿐입니다.

버켄스탁에게는 아무런 변화가 없습니다. 성공 공식은 Birkenstock이 가장 잘 아는 것을 고수하고 표준 요금을 반복하면서 인내심을 갖고 혁신하는 것입니다. 실제로 2023년은 Birkenstock의 첫 번째 샌들인 Madrid의 50주년을 맞이하여 오래된 클래식에 대한 더욱 새로운 모습을 기대할 수 있습니다.

올해에만 Manolo Blahnik의 두 번째 신발과 Dior의 핸드 스티치 슬리퍼와 같은 Birkenstock의 가끔 (그리고 훌륭한) 콜라보레이션을 통해 오래된 클래식 중 일부가 새로운 모습을 얻었지만 Birkenstock은 일부 인라인 제품도 구체화했습니다.

예를 들어, 버클리 클로그(Buckley clog)는 모피 안감을 댄 보스턴 대안으로 출시되었으며, Birkenstock은 겨울을 앞두고 새로운 부츠를 출시하기 시작하여 시그니처 코르크 풋베드와 접지력이 뛰어난 아웃솔로 다양한 계절에 어울리는 매력을 선사했습니다.

또한 Birkenstock은 2023년에도 계속해서 새로운 매장을 오픈할 예정입니다. 최근 브루클린에 새로운 매장을 오픈했으며 일본의 화려한 하라주쿠 지역에 공간을 계획하고 있습니다. 하지만 Birkenstock의 모든 것과 마찬가지로 모든 것이 브랜드 고유의 속도로 진행될 것입니다.

Birkenstock USA(@birkenstockusa)가 공유한 게시물

2022년 12월, 버켄스탁은 뉴욕 시내 치프리아니(Cipriani)에서 프루프루(frou-frou) 이벤트를 열었습니다. Birkenstock은 Steve Jobs의 애리조나와 침대 라인을 선보이고, 참석자들에게 발 마사지를 제공하고, 맞춤형 Bend 운동화를 제공하는 전 세계의 영향력 있는 편집자들(그리고 저)로 가득 찬 캐주얼한 행사였습니다.

"도착했습니다!" 정도가 아니었습니다. 그리고 더 많은 승리의 랩을 통해 Birkenstock을 흔들리지 않는 업계의 거물로 굳건히 자리 잡았습니다. 보스턴 나막신이 대량으로 착용되었습니다.